摄影可以称之为信息传递的艺术。服装广告摄影以寻求实践的传达作用为意图，具有十分明确的商场方针和宣扬意图。为商业和用户要求而拍照制造，更重视实效性。服装广告摄影有必要明晰、精确地传达信息，其评估规范尽管也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性要素。
　　从拍照者的视点来看，服装广告摄影的构思要遭到被宣扬产品的广告战略制约，具有较大的局限性，特别是服装广告摄影构思和创造考究定位定向规划，在内容的体现方面，环绕广告的意图而常常有很大的规定性。服装广告摄影有必要尽力考究产品的特性和个性，常常将自己的个性躲藏在后面，力求以服从产品的需要为主，否则会很难到达预定的方针。
　　服装广告摄影是一项集广告创意、文稿写作、美术设计与一身的集体创作的活动。广告摄影跟纯粹艺术摄影互异。广告摄影的性质与功效十分明确，具有商业价值。高水平的广告摄影是通过媒体摄影反映主要的拍摄对象商品的用途、结构、性质、效用、形状和色彩等诸多特点，引起消费者的购买欲望的一种摄影手段。
　　服装广告摄影与广告推销发生着亲近的联络，但许多人把服装广告摄影当作是朴实的艺术拍照来看待，这也无可厚非。当然服装广告摄影以展示服装产品为目的，在创作过程中，也可能会拍出超出商业摄影的作品。
　　服装广告摄影的特点在于更多地招引大家的注意力，引导大家对产品的采购愿望，其有用性适当明确，评估服装广告摄影的规范是依据整个广告推行活动完结时的成果来检查的，经济作用和社会作用是查验广告摄影的广告作用的规范。详细地说，一张服装广告摄影著作，不论艺术上是多么精深，只需它缺少"推销"的力气，在进入花费者的视觉范畴后，即使能够导致满足的审美作用，可是假如无法刺激花费者的详细花费愿望或许激起花费者明确的参加热情，就不能算是一个好的广告照片。

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